环球影城完善了北京的文旅产品结构
中国主题公园研究院院长林焕杰在接受北京青年报记者采访时表示，作为国际性主题公园，北京环球影城给北京带来除了名胜古迹景区景点之外的人造娱乐项目，且具有现代化、数字化、故事化的沉浸式体验模式，这类项目也是北京较为稀缺的旅游娱乐资源。北京环球影城较好地完善了北京的文旅产品结构，吸引了更多游客到访北京。
“北京环球影城对所在区域的带动效应明显，让通州区焕发活力，拉动地区交通业、酒店业、商业零售业、餐饮业等行业的发展，促进了地区就业，增加地方税收，对北京文旅娱乐消费做出了积极贡献。”林焕杰说。
林焕杰同时认为，由于受疫情的影响，加上面临本土主题公园的竞争压力，北京环球影城开业一年来的经营遇到了很大挑战。他进一步解释，由于我国的人口红利、游客消费升级等因素，中国主题公园市场潜力巨大，中国未来将成为世界主题公园品牌竞争的“主战场”，国际品牌相继进入中国，民族品牌例如华侨城、方特、长隆、海昌等本土主题公园近年来发展迅速，对以北京环球影城、上海迪士尼乐园为代表的国际主题公园形成了巨大的竞争压力。
在国际一流主题公园本身强大的品牌吸引力下，市场一度给予环球影城很高的期待值，但由于疫情反复等客观因素，北京环球影城开园后的首期效应并没有得到充分释放，所以，林焕杰建议，未来北京环球影城可以在票价和文化产品上多做文章，营造园区视觉装饰、更新季节性表演项目等，以提高游客重游率。“北京环球影城的ip深受中国游客的喜欢，相信在疫情得到有效控制、旅游业逐步复苏之后，北京环球影城将有更广阔的发展空间。”
文/本报记者 赵婷婷
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